Адский e-comm и ритейл

Реклама в ритейл-медиа увеличивает объемы за счет офлайн-форматов Продвижение в офлайн ритейл-медиа по итогам года может вырасти на 22%, до 236 млрд руб., несмотря на сокращение темпов роста традиционного рекламного рынка. Ключевыми причинами роста аналитики называют высокую конверсию и прозрачность инвентаря в отрасли. В 2026 году ключевым драйвером на рынке ритейл-медиа становится реклама в офлайн-ритейле, следует из данных Okkam Trade Marketing (входит в ГК Okkam). По итогам года сегмент может вырасти на 22%, до 236 млрд руб., а к 2029 году превысит 400 млрд руб. Ключевым инвентарем в офлайн-ритейле является реклама на кассах самообслуживания, видеоэкранах, аудио и POSM (стикерах, ростовых фигурах, рамках, наклейках). Всего же объем рынка ритейл-медиа по итогам 2026 года может составить 1,2 трлн руб. при росте на 45%. При этом торговые сети активно увеличивают собственный рекламный инвентарь. В магазинах сети X5, сети «Магнит» и «Ленте» в 2025 году инвентарь вырос на 24,3%. Ритейл активнее монетизирует существующий покупательский трафик через развитие собственных медиаформатов