Рынок онлайн-фитнеса в России вырос на 23% и достиг 10,7 млрд рублей по итогам 2025 года. Главная аудитория — женщины 25–45 лет, перегруженные работой и семьей: онлайн-формат дешевле и не требует ехать в зал. Рынок концентрируется: на топ-25 игроков приходится больше половины всей выручки, FitStars в одиночку держит 21% рынка — без его роста совокупные доходы остальных крупных игроков прибавили бы лишь 8%. Небольшим брендам все сложнее: стоимость привлечения растет, маржинальность падает. Главная боль — удержание. «Привлечь пользователя просто: расскажи о его боли — и вот у тебя уже клиент. А удержать, замотивировать тренироваться регулярно — сложная задача», — говорит операционный директор FitStars Анна Третьякова. Кто первый создаст велнес-экосистему, объединяющую тренировки, питание, сон и медитации, тот, по мнению участников рынка, и займет весь рынок.