Адский e-comm и ритейл

Производитель косметики Mixit выходит на парфюмерный рынок: компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Perfume diary, Производить их будут в Китае, продавать — онлайн и в офлайн-магазинах. Инвестиции в проект в Mixit оцениваются примерно в 120 млн рублей. Запуск парфюмерии представляется перспективным при условии достаточных вложений в рекламу и попадания в массовый или средний ценовой сегмент. Но есть риски: покупатели стали требовательнее к стойкости аромата и оформлению флакона и чаще выбирают знакомые бренды. Тем не менее решение протестировать новое направление эксперты считают логичным. Рынок парфюмерии в 2025 году вырос на 8,5% в деньгах (до 243,1 млрд рублей) и на 12% в штуках (до 117,9 млн), подсчитал Центр развития перспективных технологий. По другим оценкам, рост составил 19%, а доля парфюмерии в структуре продаж косметики и уходовых средств превысила 18% Другие косметические производители пока не спешат выпускать парфюмерию. В Estilab, Carely и Openface заявили, что не планируют развивать это направление. Среди причин — необходимость лицензирования спиртосодержащей продукции, дефицит сырья и сложность создания парфюмерных композиций. «Адский e-comm и ритейл» в MAX