Адский e-comm и ритейл

Еда вместо гаджетов: как меняется структура потребления россиян Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам» специально для телеграмм-канала «Адский e-comm и ритейл» Последние данные Росстата показывают фундаментальный сдвиг в структуре расходов российских домохозяйств, который многое говорит о текущем состоянии экономики. Доля трат на продукты питания достигла почти 40% от общего дохода — это серьезный индикатор того, что экономическое самочувствие потребителей далеко от идеального. Взрывной рост e-commerce в продуктовом сегменте — не просто следствие цифровизации и изменения привычек после пандемии. Это прямое отражение того, как россияне адаптируются к реальности двузначной инфляции и снижения располагаемых доходов. Продуктовые маркетплейсы и сервисы доставки растут не только из-за удобства, но и потому что люди стали более расчетливыми и ищут способы оптимизировать даже базовые расходы. В экономической теории существует закон Энгеля: чем беднее домохозяйство, тем большую долю своего бюджета оно тратит на предметы первой необходимости, прежде всего на еду. Текущая ситуация подтверждает, что российская экономика находится в фазе "отложенного потребления" — люди откладывают покупки бытовой техники, электроники, мебели и других товаров длительного пользования, концентрируясь на самом необходимом. Интересно, что даже внутри продуктового сегмента идет перераспределение - растут продажи собственных торговых марок сетей, отличающихся больщей доступностью, а категории премиальных продуктов сжимаются. Потребители голосуют рублем за более доступные товары, что неизбежно скажется на структуре предложения и стратегиях розничных сетей в ближайшие годы. Разворот этого тренда будет происходить постепенно, с временным лагом, по мере того как российская экономика начнет полноценный переход от экономики «военной» к ориентированной на внутренний спрос и гражданский сектор. Ключевым драйвером станет постепенное смягчение денежно-кредитной политики: по мере того как инфляционные риски будут снижаться, ЦБ сможет опускать ключевую ставку, а банки -наращивать кредитование домохозяйств и бизнеса. Одновременно фискальные стимулы -государственные расходы, инвестиции и льготы — начнут перераспределяться с оборонных нужд и поддержки экспортёров в реальный сектор, что создаст новые рабочие места и повысит платёжеспособный спрос внутри страны. Однако все эти процессы не будут одномоментными: от изменений в макроэкономической политике до реального улучшения доходов и уверенности потребителей проходит от нескольких кварталов до нескольких лет. Поэтому восстановление спроса на товары длительного пользования, электронику и премиум-сегменты произойдёт с ощутимым временным лагом. «Адский e-comm и ритейл» в MAX