Российские онлайн-кинотеатры начали тестировать формат микродрам, пишет «Ъ». Стриминги, включая «Иви», Wink и Kion, активно добавляют в свои каталоги разделы с микродрамами — вертикальными сериалами с длительностью до 3 минут. Формат, популярный в Китае и США, призван завоевать внимание уставшей от длинных сериалов аудитории и стать новым каналом монетизации. По итогам 2025 года глобальный рынок микродрам оценивается в $11 млрд. Платформы как начинают собственное производство, так и предлагают лицензионные зарубежные сериалы. Одни эксперты видят перспективы формата — в стране сформировалась аудитория коротких видео, и люди привыкли смотреть их в дороге. Другие же опасаются за феномен разницы культур и монетизацию контента: в России нет аналогов специализированных приложений, зарубежные сервисы не вкладываются в локализацию, а смотреть только китайские и корейские тайтлы зритель сейчас не готов. Кроме того, производители «не очищают» права на музыкальные произведения, использованные в них, ради экономии.