Сервис оплаты частями «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data изучил отношение россиян к покупкам, которые они совершают для удовольствия и заботы о себе. Выяснилось, что более трети (39%) опрошенных балуют себя покупками для удовольствия каждую неделю, еще 19% делают это практически ежедневно. Каждый четвертый респондент тратит на покупки для себя примерно раз в месяц, а 14% — раз в несколько месяцев. Рост частоты покупок «для удовольствия» объясняется активным развитием онлайн-ретейла и проникновением маркетплейсов в жизнь россиян. Быстрая доставка и возможность сделать заказ онлайн в любом месте и в любое время сделало мелкие покупки проще. В 2025 году 46% респондентов тратят на себя преимущественно в интернете. Чаще всего покупки для удовольствия приходятся на привычные категории, связанные с внешним видом и личным комфортом: - одежда и обувь — 60%; - косметика и парфюмерия — 34%; - электроника и гаджеты — 26%; - книги и журналы — 19%.