Смещение интересов потребителей в онлайн-сегмент трансформирует рынок — в 2025 году в России откроется 28 флагманских магазинов фэшн-ритейлеров — на 18% меньше, чем годом ранее. По данным консультантов, доля таких точек в общем объеме вновь открытых магазинов за текущий год снизилась год к году на 15 п. п., до 83%. В нынешних рыночных условиях, когда екоммерс с каждым годом набирает обороты, классические одежные ритейлеры имеют все меньше финансовых возможностей запустить работу флагмана. Такие точки требуют существенного объема инвестиций в ремонт и подразумевают большие арендные платежи. За январь—сентябрь 2025 года объем интернет-торговли в РФ увеличился на 32% год к году, до 8,2 трлн руб., в общем объеме розничных продаж онлайн-ритейл занимает 18,3%, показатель увеличился на 2,9 п. п. Такой переток продаж сказывается на росте операционных расходов и подталкивает к росту цены на продаваемую продукцию, на этом фоне ритейлеры вынуждены сокращать издержки, включая аренду, персонал и обслуживание торговых площадей, При этом сами фэшн-ритейлеры стараются наращивать торговлю через маркетплейсы и развивать собственные интернет-магазины.