Enhanced Games («Игры с допингом») принято обсуждать как спортивный курьез — соревнования по бегу, плаванию и тяжелой атлетике, где разрешен допинг без допинг-тестов. Но по сути это венчурный проект. За ним стоят Питер Тиль, Кристиан Ангермайер, Баладжи Сринивасан и фонд, связанный с Дональдом Трампом-младшим. Компания привлекла около $125 млн, а в мае 2026 года Enhanced Group вышла на Нью-Йоркскую биржу под тикером ENHA. Основатель BIOHACKLAB Артем Васильев рассказал о причинах провала бизнес-эксперимента. Логика модели проста: соревнования — маркетинговый канал, а спортсмены — живая реклама. Атлетам обещали призовые до $1 млн за мировой рекорд, чтобы привлечь громкие имена и прессу. Но платят не только рекордсменам, а вообще всем участникам. Минимальные гонорары начинаются от $80 тыс., победитель события получает $500 тыс. Например, последнее, 4-е место в заплыве приносит $50 тыс. 🔘 Корыстный спорт Но цель не рекорды, а трафик в магазин: платформа под собственным брендом продает пептиды, тестостерон, средства заместительной гормональной терапии и БАДы. Зрелище наверху, препараты внизу. Компания продает собственные брендированные протоколы через свой телемедицинский сервис — это ее продукт, а не общий магазин. Бизнес работает по подписочной модели — стоимость подписки на один препарат начинается от $59. Спортсмены получают препараты и медицинское сопровождение в рамках контракта (по сути, бесплатно, как часть гонорара/промо) — они служат «доказательством» протокола. 🔘 Схема продаж Целятся не столько в действующих профессионалов, сколько в массового потребителя через direct-to-consumer (прямые продажи потребителю), телемедицину. Это и есть план монетизации. Рынок ограниченный, потому что эти препараты запрещены на турнирах WADA и федераций World Athletics, World Aquatics. Профессиональный спорт как канал сбыта закрыт, остается розница для обычных потребителей. 🔘 Бесполезные рекорды Верхняя часть воронки не сработала. Из десятков участников рекорд поставили лишь в одной дисциплине — в плавании (греческий пловец Кристиан Гколомеев), да и тот с полным гидрокостюмом, запрещенным на официальных стартах. Рекорды Enhanced Games официально не признает никто. Это рекорды в кавычках: внутренние результаты самих игр, для пиара. Формально с точки зрения мирового спорта они не существуют. 🔘 Бизнес, который проиграл Главный продающий аргумент — «разрешенный допинг рушит все рекорды» — не подтвердился. Рынок отреагировал мгновенно: с пика около $14 за акцию в начале мая бумага рухнула до $2,35 к концу месяца — минус почти 80% за считанные недели. При этом в первом квартале 2026 года выручка компании составила менее $3 тыс. при многомиллионных убытках и предупреждении аудиторов о рисках для непрерывности бизнеса. И вот ключевое: дело не в фармакологии. Результат в спорте создает не таблетка, а система: 👆 тренировочный процесс, 👆 тактика, 👆 питание, 👆 восстановление, 👆 ежедневный мониторинг, 👆 команда, обрабатывающая массивы данных. Это невозможно упаковать в продукт и продать в один клик. Enhanced Games пытались монетизировать иллюзию короткого пути — и рынок этот товар не купил. #неделя_спортивного_бизнеса 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK