Burberry: как плащ из окопов стал символом стиля Томас Берберри основал свою мастерскую в Басингстоке в 1856 году, когда ему был всего 21 год. Он сразу выбрал для себя ясную цель — шить одежду, которая будет защищать людей от британских дождей и ветров. Несколько десятков лет экспериментов с тканями привели к появлению габардина: в 1879 году Берберри придумал плотную ткань, где нити пропитывали составом до ткачества. Габардин отталкивал воду, но в отличие от резиновых плащей позволял воздуху проникать внутрь. В 1888 году изобретатель запатентовал этот материал. Новая ткань быстро завоевала доверие путешественников и исследователей: Нансен взял габардин на экспедицию к полюсу в 1893 году, а Шеклтон укрывал им палатки и даже мотор своей машины во время антарктических походов. В преддверии Первой мировой войны Военное ведомство Великобритании поручило Burberry оснастить плащ эполетами для крепления знаков различия, штормовым клапаном и D‑кольцами для подвешивания снаряжения. Каждый элемент выполнял функцию: кольца позволяли пристегнуть флягу или карту, погоны — закрепить перчатки или показать звание, клапан защищал от ветра и дождя. Конструкция была надежной и легкой, но дорогой, поэтому ее покупали офицеры. После войны офицеры вернулись домой, но не расстались со своими плащами. Оказалось, что в гражданской жизни эта вещь столь же практична: габардин защищал от дождя, а строгий крой сочетался с костюмом или платьем. В 1920‑е годы Burberry ввел подкладку с клетчатым рисунком; узор стал фирменной подписью, но оставался скрытым внутри. Популярность росла столь быстро, что в 1934 году компания организовала доставку пальто в течение дня по Лондону. Вторая волна славы пришла с кино. В 1942 году Хамфри Богарт появился в плаще Burberry в «Касабланке» а в 1961 году Одри Хепберн укрылась похожим плащом в финальной сцене «Завтрака у Тиффани». Так на экране тренч закрепился за образом сильного и собранного человека. История показала, что продукт, созданный для решения проблемы, может стать частью культуры, если его функция остается востребованной. Тренч вышел из окопов, прошел по красным дорожкам и улицам мегаполисов и доказал, что простота и полезность — самая надежная основа для долгой жизни бренда. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK