Как Hermès превратил случайную просьбу в самую желанную сумку мира Иногда культовый продукт появляется не после долгих исследований рынка, а из случайного разговора в самолете. Именно так родилась сумка Hermès Birkin — один из самых желанных и дорогих аксессуаров в мире, созданный французским домом Hermès. Случайная встреча на борту самолета В начале 1980-х британская актриса и певица Джейн Биркин летела рейсом из Парижа в Лондон. Она пыталась убрать на багажную полку свою большую плетеную корзинку, с которой любила ходить, — и ее содержимое рассыпалось. Соседом по креслу оказался Жан Луи Дюма, тогдашний руководитель Hermès. Биркин пожаловалась, что не может найти удобную кожаную сумку, в которую поместились бы все ее вещи и которая при этом выглядела бы элегантно. Эскиз на пакете из самолета Разговор оказался настолько живым, что прямо во время полета Жан-Луи Дюма начал рисовать эскиз будущей сумки — по легенде, на бумажном пакете из самолета. Идея была простой: 👆вместительная сумка 👆мягкая форма 👆удобные ручки 👆минималистичный дизайн Через несколько месяцев Hermès выпустил модель и назвал ее в честь актрисы. Так в 1984 году появилась сумка Биркин. Как Hermès превратил ее в легенду Но культовой модель стала не сразу. Дом Hermès сделал несколько стратегических шагов: 👆Ограниченное производство Каждая сумка изготавливается вручную одним мастером. Производство может занимать до 40 часов. 👆Система ожидания Сумку невозможно просто прийти и купить. Во многих бутиках действует список ожидания. 👆Редкие материалы Используются экзотические кожи — от телячьей до аллигатора. 👆Минимальная реклама Hermès почти не рекламировал Биркин — спрос формировали статус и репутация. Сумка как инвестиция Со временем Биркин превратилась из аксессуара в актив. Некоторые модели стоят десятки и даже сотни тысяч долларов. На аукционах редкие экземпляры продаются дороже многих произведений искусства. #неделя_модной_индустрии 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK