Инк. ✔

❗️ Пьем по-старому, платим по-новому: как рынок безалкогольных напитков растет без спроса Потребление безалкогольных напитков в России почти не растет, но рынок увеличивается за счет цен: в 2025 году продажи в натуральном выражении прибавили лишь 1%, тогда как в деньгах — сразу 14%. Это указывает на изменение поведения потребителей, которые стали тратить больше, но выбирать осторожнее, рассказали «Инку» в компании NTech. 👆Средняя стоимость безалкогольных напитков увеличилась на 12%. Сильнее всего подорожали прохладительные напитки — на 20%. Сладкая газировка выросла в цене на 15%. 👆При этом внутри категории наблюдается перераспределение спроса. Лидерами роста в натуральном выражении стали кола (+9%), минеральная вода (+5%) и энергетики (+3%). В то же время традиционные категории снижаются: квас потерял 14% продаж, соки — 3%, лимонады — до 3–4% в зависимости от сегмента. ⁉️ Что это значит для бизнеса Рынок напитков переходит от экстенсивного роста к перераспределению спроса: объемы стагнируют, а конкуренция усиливается. В таких условиях выигрывают сильные бренды с высокой узнаваемостью и понятным продуктом. А нишевые и экспериментальные позиции при ожидаемом снижении покупательской способности и возможном повторении холодного лета становятся наиболее уязвимыми. Для производителей это означает необходимость работать не только с ассортиментом, но и с позиционированием: потребитель все чаще выбирает не «новое», а «понятное». Одновременно растет спрос на гибридные продукты — такие как вода со вкусом, которые сочетают привычность и ощущение пользы. 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK