Забота о себе вместо новых брюк: 3 главных тренда модной индустрии Мода всегда была своего рода социальной надстройкой. Модная одежда сегодня — не необходимость, а показатель статуса и образа жизни. Траты на нее — это всегда расходы сверх рациональной необходимости. ✉️ Сегодня логика меняется: люди меньше хотят вкладываться в социальное и все больше — в самих себя. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс рассказала о трех главных трендах, которые меняют своерменную индустрию моды. 1️⃣ Переход от fashion-консьюмеризма к инвестициям в себя Сегодня люди реже покупают ради статуса и эмоции, чаще — ради комфорта и стабильного самочувствия. Все дело в росте тревожности, который усилил сдержанное потребление; кроме того, поколение Z не привязано к брендам: массмаркет, ресейл и аналоги закрывают базовые потребности. Так покупка одежды стала рациональной: около 80% происходит с предварительным анализом цен и отзывов. Итог: рынок одежды смещается из зоны желания в зону функции. 2️⃣ Анти-маркетинг Средний класс перестал быть единым ядром спроса и распался на два полюса. Доля аудитории со средним+ доходом выросла но, рост доходов распределился неравномерно и сосредоточился в отдельных отраслях. Увеличилась и группа покупателей с жестким контролем расходов и устойчивой привычкой к экономии. Итог: на рынке исчезает зона «среднего» выбора: базовые покупки уходят в минимум цены, значимые — в более дорогой сегмент с понятной ценностью. 3️⃣ Новая дилемма: свои каналы или витрина агента Мультиканальность стала нормой, но появился ключевой вопрос: кто владеет клиентом, данными и управляет ценностью бренда. Собственные каналы дают контроль над ценой, ассортиментом, подачей и отношениями с покупателем, а также доступ к аналитике и повторным продажам, в то время как маркетплейсы дают трафик и оборот, но снижают маржу, уводят контакт и усиливают ценовую конкуренцию. Итог: брендам приходится выбирать: строить свою систему отношений или отдавать ее посреднику. ↗️ Подробнее о том, какие главные тренды сегодня превалируют на fashion-рынке, читайте в нашем материале. Читать → #неделя_модной_индустрии 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK