⭐️ Ивент-индустрия и событийный маркетинг переживают тектонический сдвиг. Агрессивная продажа продукта сменяется новой философией, где бренды стараются в первую очередь создать для клиента уникальный опыт. ↗️ О том, как глобальные игроки перестали продавать вещи и стали продавать причастность к бренду и что значит «спроектировать эмоциональное состояние аудитории», рассказала event-продюсер, основатель и креативный директор event-агентства Smart Events Оксана Золотухина. В 2020 году бренд одежды Moncler Grenoble провел один из своих показов в Аспене — городке в штате Колорадо, который прославился как горнолыжный курорт, где часто отдыхают знаменитости. Но бренд сделал не просто показ: он вывез гостей на снегоходах вглубь леса, показав моделей в естественной среде среди заснеженных склонов. Moncler не просто демонстрировал пуховики, он создавал закрытый клуб для тех, кто выбирает смелые решения и ценит «продуманную заботу». Гости наблюдали за показом, расположившись с брендированными термосами в руках на подогреваемых скамейках, попивая саке, чтобы согреваться на морозе. По оценкам инсайдеров, Moncler вложил в трехдневное событие от $8 до $10 млн. В России мы тоже наблюдаем эту тенденцию, хотя пока и точечно. На фестивале New Star Camp 2026 торговая сеть «Перекресток» организовала Perek Night Party Ride — первый массовый ночной заезд по горной трассе. На заезд допускалось не более 200 человек, которые предварительно прошли закрытую онлайн-регистрацию. На высоте 1,6 тыс. м устроили настоящий фестиваль — диджей сеты от известных блогеров, шоу райдеров, и брендированные световые аксессуары. А доску можно было бесплатно кастомизировать световыми инсталляциями. Задумка объединила спорт, музыку и перформанс, превратив гостей в соавторов события. Бренды делают все это, потому что сегодня простая реклама больше не работает: мероприятие с большим бюджетом бесполезно, если человек не получает новый эмоциональный опыт. Главным индикатором успеха здесь становится умение ответить на стратегический вопрос — какое целевое состояние мы проектируем у аудитории. В мире, где любой продукт доступен в два клика, только спроектированный опыт формирует лояльность клиентов. #неделя_модной_индустрии 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK