«Слабоумие и отвага — хорошая штука». Основательница бренда SelSovet — о свитере для Лаврова и стиле россиян за границей Екатерина Варлакова создала челябинский бренд одежды, изделия которого носят Константин Хабенский, Ксения Собчак и герои сериала «Слово пацана». Сергей Лавров появился в том самом фирменном свитере с надписью СССР на саммите на Аляске. ↙️ «Инк» поговорил с предпринимательницей о том, почему она выбрала «немодное» название, как выстроила бизнес на дропах и тоске по советскому прошлому и куда движется российская мода. Полное интервью читайте на сайте, а ниже по традиции публикуем несколько хайлайтов. 👆О названии SelSovet Название пошло от того, что когда-то мы начинали шить сельский стиль. Бренд сначала назывался в честь меня — Katty Varlı. Да, эго было велико на старте, а потом его усмирила реальность бизнеса. Когда мы поняли, что не подходит это название, муж произнес «Сельсовет». И оно логично встроилось, так и называемся с 2020 года. Спустя годы понимаешь: слабоумие и отвага — все-таки хорошая штука. 👆О портрете аудитории Раньше это были люди более взрослые, от тридцати лет. Сейчас сильно все изменилось. Социум продиктовал: носить лого СССР, быть в этой теме модно всем поколениям. Сейчас дети у родителей отжимают свитеры, подростки с дедами покупают одну кофту на двоих. Но мы же не только про Советы — много других коллекций. Есть линейка, посвященная фильмам, например, «Служебный роман». 👆Об ошибках и выгорании Я долго считала себя плохим предпринимателем из-за низкой самооценки. В какой-то момент я хотела продать бренд, потому что меня настигло выгорание. У меня черный пояс по шишкам и факапам… Знаете, есть такая шутка: на заднице двигаться не так сложно. Почему все любят истории ошибок? Потому что мы все умеем доблестно выбираться оттуда. Это национальная черта. А вот стартовать из благополучия мы, к сожалению, не умеем. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей