🫶🫶🫶🫶🫶 Красные флаги, бюджет и цели: составляем идеальный бриф для агентства Маркетинговые агентства и собственники бизнеса часто не могут понять друг друга с первого раза. Поставить исполнителю четкие задачи и объяснить, какой результат предприниматель хочет получить в финале, поможет бриф. ↙️ Вот три наиболее частные ошибки брифинга, которые приводят к недопониманию. 👆Агентство брифует специалист из другого направления, или клиент недостаточно погружен в контекст рынка Как правило, бриф составляет человек из сферы коммуникаций — пиарщик, маркетолог или SMM-щик, — но ему не хватает контекста. 👆Заказчик ограничивает агентство инструментами Например, сообщает, что бренду нужен исключительно спецпроект в конкретном СМИ или каждый пост для посева в Telegram должен быть минимум на 800 знаков. 👆Клиент не рассказывает, какие решения ему нравятся, а что для него неприемлемо В брифе нужно указывать не только количественные критерии оценки качества предложения, такие как число выходов, охваты или бюджет, но и качественные. Например, если неприемлемы упоминания определенных брендов или лиц, символы или любые детали, в брифе важно это указать. ↗️ О том, как избежать этих ошибок, нам рассказывал Илья Левинсон, СЕО коммуникационного агентства «Монстарс». 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей