Как KFC превратил курицу в новогоднюю традицию Японии В Японии Новый год — один из самых важных праздников: семейный, ритуальный, с четкими традициями и символами. И курицы среди них никогда не было, пока не появился KFC. История началась в 1974 году почти случайно. Менеджер KFC в Японии услышал разговор иностранцев, которые жаловались, что не могут приготовить традиционный рождественский ужин — в стране просто не было индейки. Для локального рынка это была не проблема, а для бренда — редкая возможность. Если индейки нет, значит, ей можно предложить замену. Так появилась идея кампании Kentucky for Christmas. KFC предложил японцам «западный» формат праздника: жареная курица вместо рождественской птицы, готовый набор вместо долгих приготовлений и ощущение причастности к глобальной традиции. Это не выглядело как навязывание — скорее как удобное решение в моменте. Кампания получила простой и цепкий лозунг — Kurisumasu ni wa Kentakkii! («Кентукки на Рождество»). Фраза быстро ушла в народ и сделала главное: закрепила в голове новую связку «Рождество = KFC». Не как акцию, а как привычку, которую легко повторять из года в год. Сначала это выглядело как маркетинговый эксперимент, но люди попробовали. Потом повторили. Потом начали бронировать курицу заранее. Спустя годы заказ рождественского ведра KFC стал почти обязательным пунктом праздничной подготовки: сегодня японцы делают предзаказы за недели, а у ресторанов выстраиваются очереди. В сезон Рождества и Нового года продажи сети взлетают в разы. Так курица стала символом праздника там, где раньше его просто не существовало. История KFC в Японии — редкий пример того, как бренд не подстраивается под традицию, а создает ее сам. И если сделать это достаточно убедительно, она может пережить десятилетия — вместе с ростом продаж и лояльности. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей