Скучали по постам о том, как угодить зумерам? 😍 О том, как рекламироваться на киберспортивных турнирах, рассказывает Эмиль @p0ohwr, киберспортсмен, стример и организатор турниров по League of Legends Wild Rift. Игровая индустрия и киберспортивные турниры — отличная площадка для рекламы брендов. Тех, что хотят быть в тренде, привлекать молодую аудиторию и ищут способы обойти баннерную слепоту. Особенно хорошо геймерам заходят компании, которые выпускают товары повседневного спроса, а также связанные с технологиями, банкингом, мобильными сервисами и игровыми устройствами. Но как не слить бюджет? Если просто повесить логотип в уголок трансляции и лепить в каждом перерыве тот же ролик, что вы используете для рекламы на телеке, эффект может быть нулевой. ↙️ Вот особенности аудитории и принципы, которые стоит учитывать (кликайте на текст, чтобы прочитать полностью). 1️⃣ Готовьтесь к длительному контакту с аудиторией Как правило, киберспортивные матчи могут идут несколько часов подряд, а иногда и целый день. Турниры вообще длятся неделями. Это дает огромное пространство для вовлечения аудитории, поэтому нужно подготовить сразу несколько форматов интеграций и делать их гибкими. Вместо одной согласованной подводки к рекламному блоку вышлите ведущим трансляции подробный бриф о своем продукте, который позволит им более гибко рассказывать о вас и встраивать рекламу в подходящие моменты. 2️⃣ Выбирайте интерактивные форматы Маркетолог бренда не обязан разбираться во всех популярных современных играх, чтобы сделать эффективную интеграцию, — просто попросите помощи у организатора турнира, объяснив ему свою задачу. Пусть организатор придумает креативную механику под вас. Это могут быть розыгрыши, интерактив с чатом, брендированные сегменты аналитики, индивидуальные рубрики с ведущими или что-то другое. 3️⃣ Отслеживайте UGC-контент и используйте его для дальнейшего промо Если вы удачно встроились в турнир, то гарантированно получите приток шортсов, тиктоков и рилсов по мотивам вашей интеграции. Например, вы отправили лучшему игроку турнира ящик энергетических батончиков, а теперь получаете в соцсетях поток нарезок лучших моментов из матчей других людей — отлично, объявите официальный конкурс с призами на лучший хайлайт и наслаждайтесь тонной бесплатных упоминаний. Вывод: если бренд приходит в киберспорт с уважением к аудитории и готовностью работать нативно, он получает один из самых сильных инструментов влияния на молодую аудиторию и пачку преданных амбассадоров в придачу. #неделя_видеоигр | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей