Как логотип IKEA стал желтым — и почему бренд десятилетиями не меняет свою цветовую пару Фирменный знак IKEA прошел длинный путь, прежде чем превратился в тот самый синий прямоугольник с желтым овалом, который знают по всему миру. Первые логотипы 1950-х годов вообще не имели постоянной цветовой схемы: это были черно-белые варианты, использовавшиеся в каталогах и на вывесках. По данным IKEA Museum, к концу 1950-х эксперименты с формой стали нормой, но узнаваемой палитры еще не существовало. Ситуация изменилась в 1967 году, когда компания утвердила базовый овал с надписью IKEA — дизайн, который лег в основу того, что мы видим сегодня. В этот период впервые начали появляться логотипы с отсылкой к шведским национальным цветам. Окончательно желто-синяя палитра закрепилась в начале 1980-х, когда бренд активно выходил на международный рынок. Именно эта пара должна была подчеркивать шведское происхождение компании — простоту, доступность и прямолинейность, которые были частью философии Ингвара Кампрада. С того момента, когда палитра стала официальной, компания почти не меняла ее. Логотип переживал аккуратные косметические обновления — уточнялись пропорции, корректировался шрифт, адаптировалась верстка под цифровые носители. Но основная композиция — желтый овал внутри синего прямоугольника — сохранялась десятилетиями. В официальном описании бренда IKEA подчеркивает, что эти цвета «усиливают нашу уникальность и отражают шведское наследие». Сегодня желто-синий логотип IKEA — один из самых узнаваемых символов в мире, и во многом именно благодаря тому, что компания не пыталась подстраивать его под краткосрочные тренды, а опиралась на свои корни и стабильность визуального языка. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей