Прошедшая неделя в «Инке» была посвящена медиаиндустрии, но кроме этого мы также говорили о других важных вещах: о том, как меняется рынок психотерапии, почему маркетплейсы тревожат турбизнес и как предприниматели запускают новые проекты в непростых условиях. ↙️ Нажимайте на текст под названиями материалов, чтобы прочитать описания полностью. ❗️ Битва за внимание. Как устроен современный медиарынок в России и почему традиционные СМИ еще живы Телевидение хоронили с появлением YouTube, газеты — с приходом Telegram. Но цифры упрямы: 45% рекламных денег все еще у «стариков», и даже «печатка» не ушла: бумага стала маркером элиты. Похоже, смерть традиционных медиа отменяется, но трансформация — точно нет. В рамках #неделя_медиа «Инк» выяснил, как устроен новый медиаландшафт, где Ozon и WB стремятся конкурировать с авторитетными СМИ, а ИИ — с редактором, работает ли подписочная модель, а также какими должны быть проекты, чтобы не просто выжить, а найти свою аудиторию. ❗️ От мемов до миллионов: как Telegram превратился из мессенджера в торговую площадку на 28 млрд руб. Когда в 2023 году ряд соцсетей попали под запреты, большинство маркетологов восприняли Telegram как временное убежище. В итоге вышло иначе: за два года мессенджер из имиджевого инструмента превратился в канал прямых продаж, где средний чек рекламной кампании достигает 3 млн руб. Как использовать Telegram для привлечения клиентов и повышения доверия аудитории к продукту, нам рассказал Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in. ❗️ «Сыграйте в русскую рулетку с утра» и еще 9 вредных советов экс-главреда Forbes предпринимателям Когда на часах 10 утра, а на сайте Reminder, которым я управляю, еще не вышла свежая статья, я иногда чувствую поднимающуюся изнутри волну тревоги. Она побуждает к действию — статья в итоге выходит. Но долго на таком топливе не уедешь: психика не выдержит постоянного напряжения. Расскажу, почему стресс полезен, но в умеренных дозах, рассказывает Максим Кашулинский, экс-главред Forbes, основатель медиа об образе жизни современного человека Reminder. ❗️ «Задушит скидками». Как заход маркетплейсов изменит туристический рынок и что будет с профессией турагента Wildberries продает на своей площадке все — от носков до холодильников. Теперь к ассортименту добавились туры в Турцию и Египет. Осенью маркетплейс запустил продажи путевок от FUN&SUN, одного из крупнейших игроков отрасли, и сразу предложил скидку 7%. Турагенты восприняли это как объявление войны: поползли слухи о покупке туроператора за сотни миллионов долларов и грядущем «удушении скидками». Но действительно ли маркетплейс способен перевернуть туристический рынок? ❗️ «Мы в Красном океане»: CEO «Ясно» — о кризисе рынка психотерапии и выгорании сотрудников Анна Никулина пришла в «Ясно» в момент, когда онлайн-психотерапия только превращалась в массовую услугу — в 2020 году. За пять лет Никулина прошла путь от главы B2B-направления до CEO компании. За это время сервис вырос в большой проект на российском рынке mental-health — во многом как за счет B2C, так и B2B-сегментов. В интервью «Инку» Анна рассказала, зачем компании считать экономику выгорания, почему мировые сервисы ментального здоровья сейчас сосредоточены на рынке B2B и может ли ИИ-психолог заменить живого специалиста. ❗️ Гвоздики разочарования: как построить окупаемый цветочный бизнес в первые полтора года. Опыт флориста из Екатеринбурга Прежде чем найти себя в бизнесе, Елене Романовой пришлось несколько раз начинать заново. Авторская флористика — дело, о котором она долго мечтала. Это ее четвертый бизнес-проект, а предыдущий опыт запуска в России и Казахстане помог подойти к нему максимально осознанно. Елена рассказала нам, как у нее получилось окупить 6 млн руб. вложений в цветочный магазин уже через полтора года, несмотря на старт в разгар пандемии и высокую конкуренцию. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей