Современные потребители все чаще выбирают бренды на основе их философии, видения, миссии, ценностей. Слова «при прочих равных покупаю тот бренд, который мне приятен эмоционально и чьи ценности совпадают с моими ценностями» отражают принцип синхронизации жизненной философии бренда и его клиентов. Поэтому на современном рынке бренду недостаточно быть просто узнаваемым — необходимо, чтобы потребители чувствовали и осознавали смысл его создания и принципы существования, которыми он руководствуется. Но это невозможно, если основатель и команда сами не осознали и не сформулировали их. Это отрывок из книги «ДНК бренда», написанной ресторатороом и основателем White Rabbit Family Борисом Зарьковым и международным консультантом по стратегическому бренд-менеджменту Дмитрием Завражновым. В ней авторы объединяют практический опыт и многолетние наблюдения за крупнейшими российскими и международными компаниями. Их подход — это попытка системно объяснить, что делает бренд живым. ↗️ Полный отрывок из книги читайте на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей