Как устроен современный медиарынок в России и почему традиционные СМИ еще живы Телевидение хоронили с появлением YouTube, газеты — с приходом Telegram. Но цифры упрямы: 45% рекламных денег все еще у «стариков», и даже «печатка» не ушла: бумага стала маркером элиты. Похоже, смерть традиционных медиа отменяется, но трансформация — точно нет. 🔥 Главный источник существования СМИ — рекламный рынок — прекрасно себя чувствует: по предварительным данным Okkam, только в первом полугодии 2025 года его объем достиг 839,3 млрд руб. (плюс 27% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года). При этом деньги вливаются в ретейл-медиа (рекламные инструменты на маркетплейсах и сайтах ретейлеров) — плюс 44%, тогда как рост в традиционных каналах составил 16%. По мнению эксперта по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации Андрея Нестерова, все же смерти классических каналов бояться не стоит. Телевидение сохранило 215 млрд руб., радио — 22 млрд, пресса — 5,7 млрд, приводит он данные отчета АКАР. «В совокупности почти 45% рекламного пирога по-прежнему распределяются в пользу традиционных медиа, и это важный сигнал». ↗️ В рамках недели медиа «Инк» выяснил, как устроен новый медиаландшафт, где Ozon и WB стремятся конкурировать с авторитетными СМИ, а ИИ — с редактором. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей