Инк. ✔

Работа в медиа сегодня — это партия в шахматы одновременно на трех досках. Ваши соперники — ИИ, меняющиеся привычки аудитории и сами СМИ. Эта заметка — часть #неделя_медиа в «Инке». Тема для меня не чужая, поэтому поделюсь соображениями. Доска 1: Трафик Попробуйте ввести в поисковик любой бытовой запрос, например, «как солить капусту». В первых строчках наверняка увидите статьи уважаемых СМИ. Зачем им давать советы из серии «молодой хозяйке на заметку»? Трафик — это кровь современной медиасистемы, и его хронический недостаток заставляет издания пускаться во все тяжкие. В итоге — контент, далекий от основной ДНК. Пирог внимания аудитории к текстовому контенту становится меньше, а желающих отхватить от него кусочек — всё больше. Мы боремся за потребителя с другими СМИ, блогерами, ютубом, с недавних пор еще и с ИИ-клиентами и маркетплейсами. Теперь рекламодатели сами стали медиа. А раньше они просто платили нам деньги! При такой конкуренции и в условиях роста стоимости производства самый соблазнительный способ оптимизировать расходы — внедрять ИИ, сокращая затраты на авторов. Доска 2: ИИ ИИ теперь пересказывает наши тексты, дает пользователям готовую выжимку. Читателям удобно, а нам, СМИ, — «нечестно». Ведь переходов на наши сайты нет! И теряем мы до 60% трафика. Но ни Google, ни ChatGPT не горят желанием делиться пирогом. Правила игры и вопросы авторского права (fair use) тут еще предстоит определить, и это чуть ли не ключевой вопрос для контент-производителей будущего. И вот парадокс: в первом пункте я говорил о том, что мы в рамках оптимизации используем ИИ для написания статей. Чем тогда контент, сгенерированный ИИ, отличается от контента, пересказанного ИИ? Есть над чем подумать. Доска 3. Сами СМИ Традиционные СМИ перестали открывать новых звезд и героев. Например, еще 20 лет назад, чтобы продвинуть свой трек, нужно было принести его на радио. Сейчас это работает не так. Или — раньше первыми новости сообщали корреспонденты трех ведущих агентств. Теперь — телеграм-каналы. Почти в каждом случае традиционное медиа вторично. Причин этому несколько, но главная — мы проиграли блогерам в искренности и эмоциональности, которые важны новым пользователям. К этому добавлю, что падает массовый спрос на качественную журналистику. Так что делать? Всегда иронизировал над форматом «трех волшебных советов». Во многом путь у каждого будет свой. Держите от меня. 1. Если вы на старте, забыть о трафике как о самоцели. Ваша модель должна быть устойчивой и не опираться только на рекламную монетизацию охватов. Идеальный сценарий: у вас пекарня и медиа о вкусном хлебе, которое генерит новых покупателей для магазина плюс зарабатывает на рекламе. Пожалуйста, не делайте сайты в 2025 году, ожидая органики. 2. Не торопитесь внедрять ИИ вместо авторов. Делайте это аккуратно. Подумайте, насколько новое содержание продукта будет отвечать запросам вашей аудитории (или той, что вы хотите заполучить). Чем ваш контент будет лучше, чем тот, что пересказывает ИИ? Исследуйте. 3. Примените продуктовый подход перед запуском. Если ваш контент не закрывает «боли», не приносит пользы или хотя бы не развлекает — вам конец. Отсутствие органического роста — признак того, что ты делаешь что-то не так. Одно из исключений — Телеграм, который без вложений сам не вырастет. P. S. Может показаться, что я смотрю на развитие медиа депрессивно, но это не так. Все, что происходит сейчас, помогает СМИ уйти от кликбейта в сторону роста качества и подумать о своей идентичности. Вспомним, что любой кризис — это возможность. Жду ваши мысли в комментариях!