Как писать для зумеров и не кринжевать? ↙️ Объясняет автор Telegram-канала про маркетинг @maratyus Марат Юсупов. В жизни каждого издания случается момент просветления. Главред садится в кресло, затягивается и говорит: «А давайте делать медиа… для ЗУМЕРОВ!» Разумеется, с целью расширить рекламные возможности и отъесть долю рынка. Добавляют эмодзи в заголовки, пишут «чекинимся» вместо «смотрим», делают карточки для тех, кому лень читать три абзаца текста. Результат предсказуем — получается кринж, который высмеивают те самые зумеры, для которых это все делалось. В жизни каждого медиа наступает кризис среднего возраста. Аудитория стареет, рекламодатели хотят молодых. Дальше нанимают консультантов, которые рассказывают про важность TikTok, и начинается цирк. 😳 Почему такой проект обычно проваливается? Главная проблема — 40-летние редакторы пытаются косплеить зумеров. Получается, как если бы твоя мама начала использовать слово «рофл», — вроде правильно, но что-то не то. Зумеры выросли в интернете. У нас встроенный детектор фальши. 🔥 Что реально работает 1️⃣ Не ограничивайте себя какими-то рамками. Многие сталкивались с запросами «Хотим как у ...», но на эти вот темы не шутите, материться нельзя, а еще вот это уберите. Если отрезать все прикольное — получится пресная куриная грудка. 2️⃣ Наймите настоящего зумера. «Авиасейлс» собрал молодую команду и не просит ее согласовывать креативы. И мой недавний любимый пример — бренд каш «Геркулес». Результат — миллионы просмотров и рост бренд-метрик. Просто найдите молодой талант, объясните ему свои цели и не мешайтесь. 3️⃣ Сначала проверьте свои гипотезы. Не нужно с порога заявлять, что открываете новое молодежное направление с миллионами бюджета. Для начала сделайте пробную часть контента, пилотный выпуск. Снять короткие ролики при наличии мозгов стоит две копейки, написать текст или статью — тоже. Не нужно тратить миллионы. И если вы нащупали формат, который работает, — то спокойно его масштабируйте. Главное правило: зумеры не тупые. Им не нужен упрощенный контент с картинками. Им нужна честность и актуальность, просто в другой упаковке. Такие дела. Если ваш маркетолог предлагает добавить в стратегию «вайбы» и «флексы» — это ред флаг. Советую всем не дизморалиться и не минус вайбить, лучше похайпить на фреш теме и залететь в реки. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей