Запуская в 1998 году MTV Russia, Борис Зосимов называл проект «уколом адреналина», который поможет встряхнуть общество и соединить Россию через популярную музыку с мировыми культурными ценностями. Так и случилось — канал, хотя сейчас и превратился в историю, тогда мгновенно стал феноменом. ↙️ Как же так вышло? Наблюдениями делится Антон Сакара, ex-арт директор MTV Russia и сооснователь мультимедиа студии RAKETAMEDIA. 1️⃣ Оказался в нужное время в нужном месте В конце 90-х в России не существовало ничего подобного — экстравагантность и смелость рождали уникальные проекты вроде Russia Music Awards. Первая премия прошла в Кремле, на церемонии выступали такие звезды, как Rasmus, Аврил Лавин, Мисси Эллиотт, Queen. Канал восполнял музыкальный дефицит до эпохи YouTube, TikTok и стримингов. Именно они впоследствии создали ему конкуренцию, в которой он не выжил. 2️⃣ Стал голосом и лицом молодежи MTV впервые заговорил с молодыми людьми на их языке — через музыку и стиль. Канал не просто показывал клипы, он формировал идентичность поколения. Смелый монтаж, футуристичные рекламные сюжеты и узнаваемые заставки превратили телевидение в визуальное искусство. Поворотным моментом стал 2007 год, когда у канала сменился владелец. Эфир заполнили фильмы, мультфильмы и реалити-шоу. Музыки становилось всё меньше, а миссия MTV постепенно размывалась. Впрочем, то же случилось и с международным каналом. 3️⃣ Был школой нового поколения креаторов На MTV работали режиссеры, дизайнеры и продюсеры, которые позже определили стиль российских медиа в целом. Именно на MTV зародился отечественный моушн-дизайн. Когда мало кто умел работать с анимацией и 3D, команда канала уже создавала анимированную графику для рекламы, эфирного оформления News Блока, Биоритма и других программ. 4️⃣ Объединил локальное и глобальное Российская версия MTV не копировала слепо оригинал, а адаптировала его к местной культуре. Мы интегрировали русский код: тетрис, медведи, Гагарин и, конечно, матрёшки. Наш дизайн публиковали в альбомах Taschen и международных журналах. 5️⃣ И, пожалуй, главное — MTV стал символом свободы Для поколения, выросшего в 90-х и нулевых, MTV стал глотком свежего воздуха — живым, без цензуры. Канал научил не бояться быть странным, громким, неидеальным. Именно поэтому сегодня его вспоминают с теплом. ⭐ И напоследок — можно было бы спасти канал? Возможно 👆Снова сделать MTV исключительно музыкальным, оставив лишь несколько авторских шоу. 👆Развивать программы с короткими клипами и форматами вслед за TikTok и Reels. 👆Расширять персонализацию, которую предлагают стримминги: помимо привычных рока, рэпа и поп-музыки, добавить кей-поп, электронику, инди и новые жанры. #неделя_медиа | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей