Rhode by Hailey Bieber: как личный бренд стал косметическим бизнесом Когда Хейли Бибер запустила Rhode в 2022 году, рынок бьюти-брендов казался перенасыщенным. За каждым инфлюенсером стояла своя линия косметики, но Хейли удалось сделать то, что многим не под силу, — превратить личный стиль и медийность в бизнес-модель. Основная ставка Rhode — на минимализм и «чистую» эстетику. Упаковка в бежевых тонах, лаконичные формулы и короткий ассортимент из трех средств создали впечатление новой базы для ухода. Но главное не продукт, а его подача. Хейли не просто рекламировала косметику, а демонстрировала образ жизни, в котором Rhode — это часть утреннего ритуала, эстетики и cool girl energy. Маркетинг бренда строился на эффекте близости. Хейли отвечала на комментарии, делилась селфи с «глазурованной кожей» и запускала лимитированные коллекции, которые раскупались за часы. В соцсетях Rhode превратился не в бьюти-бренд, а в мини-комьюнити, где фанаты Хейли чувствуют сопричастность ее миру. Отдельный штрих — микс-маркетинг. Rhode не делала масштабных рекламных кампаний: ставка на органический хайп, коллаборации с TikTok-креаторами и визуальную идентичность, которую пользователи хотели повторить. По сути, Хейли создала бренд, который «живет» внутри Instagram и TikTok — там, где рождается массовое желание. Через два года после запуска Rhode оценивают в десятки миллионов долларов, а ее бестселлер Peptide Glazing Fluid называют новой классикой. Но за эстетикой скрывается холодный расчет: точное понимание того, что покупает современная аудитория, — не крем, а чувство сопричастности и идею стиля жизни. #неделя_бьюти | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей