iGutsal

Интересный кейс: ребята из ТНТ устроили промо, которое в нашей стране могло бы и не случиться. 8-метровая конструкция, постановочная кража, и всё в рамках закона. В Штатах это довольно популярная история: билборд сняли, постер украли, все смеются, охват летит в космос. У нас же наружка — это минное поле из согласований и запретов. Представляю, сколько было переговоров о «воровстве».

Неожиданно: титулованный хоккеист Овечкин запускает собственную марку пива Ovi — в партнёрстве с «Бочкарёвым». А я такой олд, что помню марку Овип Локос, во времена когда пивовары пытались обойти запрет рекламы на телеке)

+1

Этому ивенту позавидуют все светские мероприятия: студия Лебедева отмечает день рождения, 31 год. Праздник объединили с первым юбилеем группы The Hatters, хэдлайнерам вечера исполнилось 10 лет. Организует все ивент-агентство Иды Галич. Здесь вице-президент VK Степан Ковальчук, глава Mash и сын отца своего Максим Иксанов, человек в разводе Владислав Бакальчук с двумя охранниками кавказской внешности, и это не считая бесконечного количества блогеров, рекламщиков, медиаменеджеров. Праздник проходит непосредственно в офисе Студии (это старейшая типография Москвы на 1905го, у всех жёстко просят паспорта). С прошлого года сделаны правильные выводы, количество гостей уменьшено вдвое (запрет на +1), но всё равно лютый ажиотаж, и с Артемием на каждом его шагу кто-то фоткается. Из пикантного — прямо на ивенте работает филиал бань, и можно выдохнуть, если вы не достаточно запарились на этой рабочей неделе.

Путь до ролика, залетевшего на лям просмотров, занимает год! Это у брендов, которые играют в вирусный контент, и в среднем по больнице. Интересное исследование от LiveDune и DOT про то, как сегодня делается виральный SMM, где главный тейк рынка: «Хочу как у Aviasales».

Патрики Сити, Павел Камин, Михаил Конев, Зина из БП, Любаест, Евгений Гуцал на ужине в Pinch в честь коллекции локального мерча ресторана от Юры Грека.

Колобок и паучок помирились на Рутубе и всё доступно к просмотру. Не ищите, вечер пятницы забронирован

Одиозная бывшая начальница всея Condé Nast Карина Добротворская выпускает новую книгу — это разбор утиль сырья через призму человеческих историй. Каждую старую вещь своего гардероба она связывает с конкретными именами. Судя по аннотации достанет из шкафа все скелеты: Алёну Долецкую, которой сначала подчинялась, а потом уволила, Аллу Пугачеву, у которой однажды взяла интервью, Анну Винтур, с которой ходила одними дорогами. Последняя книга Добротворской «Мужчины апреля» осталась незамеченной, но предыдущая «Кто-нибудь видел мою девчонку?» про отношения с мужем-кинокритиком и питерскую тусовку 90х вызвала скандал в интеллигентских кругах — мол, слишком откровенно и слишком лживо. Продюсер Лободы и «Орла и решки» Нателла Крапивина потом сняла по ней фильм, но он провалился.

Миллиард на микродрамы, по которым весь рынок сходит с ума второй год: в Доме Смирнова сегодня презентовали приложение «Микропарк» для сериалов в коротком вертикальном формате, серии здесь не больше минуты. Неудивительно, что мероприятие напоминало кольцевую в час пик, в зале смешались ветераны индустрии, актёры, блогеры, начинающие креаторы. «Микропарк» придумала продюсер Александра Ремизова (Триггер, Комбинация, Нулевой пациент, Монастырь), а инвестором стал Дмитрий Рябов — владелец девелопера Dars и президент футбольного клуба Волга, он вложил в проект 1 млрд рублей. Планы у команды амбициозные — выпустить 100 тайтлов в этом году, а в следующем ещё 500. К этому моменту рассчитывают набрать аудиторию примерно в 20 миллионов человек. Это не первый кейс на рынке, но приложение Сториз, запущенное в прошлом году, так и не полетело, не смотря на махину НМГ. UPD. #мнепишут, что в Сториз сменилась команда и сейчас планируется второй красивый заход; намечается конкуренция

Дмитрию Портнягину дали пять лет за денежное мошенничество, а его супруге восемь лет. Трансформатор когда-то был супер-популярным блогером, законодателем трендов, прородителем инфобиза. Он собирал миллионы охватов, учил воплощать мечты в реальность, тестировал Ferrari в песках ОАЭ и устраивал Club 500 для тех, у кого доход от ста миллионов (в его уголовном деле речь «всего» про 15 миллионов). Полез посмотреть легендарный канал Портнягина на Ютубе, там грустная обложка «трансформатор жив» (какая точная метафора всего это воздушного «успешного успеха») и довольно маленькие цифры на последнем видео, оно вышло два месяца назад. Дмитрий вёл свой ютубчик можно сказать до последнего.

Внучка Глаголевой, дочка Крестовского, сын Авербуха, внук Буйнова и главный краш сезона — сын Свиридовой с невестой, короче вся новая кровь телевидения стоит в очереди за алкоголем в сикрет-бар кинотеатра Москва, а титан и по совместительству бывший муж Ксении Бородиной Михаил Терехин танцует стриптиз: телеканал Пятница на премьере нового сезона «Выживалити» снова соединил фрэшменов, топовых блогеров и нижний интернет. Сезон обещается беспрецедентный, и только охрана теперь ждёт, когда эта новая кровь начнет сворачиваться и потечет ближе к выходу)

Нравится как Ксения хайпует, взяв интервью у Самойловой) Джиган на связи 🤪

Ничего себе новости: наша дражайшая подруга Маша Миногарова открывает целый ресторан Окта в доме Челнокова на модном Китай-городе, амбиции на новую Солянку, муж Горчилин тоже будет — с театральными постановками, и ещё много кто ещё

Вакансия мечты: MrBeast ищет себе монтажёра. Прошлый хантинг прошел более чем удачно, «с улицы» взяли сразу четыре человека. Команда решила повторить. Не нужно ни резюме, ни сопроводительных писем, только небольшая анкета и примеры работ.

Вот как человека российская медийка достала!

По коллекции ресторанных меню Евгения Гуцала можно проследить эволюцию московского вкуса ▶️ Чем кормили при Советах людей первого сорта — зарубежных туристов? Меню сразу на четырех языках, есть «Салат с крабами» и тут же «Салат с крабами по-итальянски», что бы это ни значило. «Рябчик жареный» — где ананасы из стихотворения? — и «Жаркое по-берлински». ▶️ Ресторан «Венский» в отеле «Марко Поло» сразу радует: самое начало 1990-х, цены в долларах, потому что курс скачет, «оплата в рублях по курсу отеля». ▶️ Кафе Ess-Thetik, прозванное «Сосиской» за впечатляющий набор сосисок в меню — это, собственно, вся еда, — памятник эпохи становления Патриарших как места силы в 2010-х. В коллекции медиаменеджера Евгения Гуцала — 850 меню из 150 городов и 45 стран. Для «Москвич Mag» он выбрал восемь московских заведений — от «Интуриста» с рябчиками для иностранцев и «Времен года» с историями о перестрелках в 1990-е до «Галереи», «Пирогов» и «Жан-Жака». Telegram заблокирован — дублируем посты в Max

Вечером с тебя снимают европейские санкции, а уже утром у тебя Ютуб драйвер всего видеосмотрения в стране, а пользователи как сурикаты смотрят на Запад)

Просто шок: вечные конкуренты Яндекс и VK обсуждают создание совместного предприятия — хотя с другой стороны чего удивляться, и акционеры и сотрудники уже так перетасованы

Если вы не знали, у Яндекса был мессенджер, и больше его не будет. Довольно интересное решение на фоне блокировок, громких конкурентных запусков и, прости Господи, Макса. Впрочем, даже сами яндексоиды им не пользовались. Из нужного — в закрытом чате там выкладывали любопытные презы с Хурала, главного собрания в Я. Сообщается, что все чаты теперь переедут в Телемост.

Московские зарисовки: девушка на чёрном мерседесе — начинающий водитель, знак восклика сплошь из страз. Подарили:)

Интересный новый (и нишевый, пардон!) проект на Ютубе — «План Э», шоу блогерши Эрики Кикнадзе, известной как «дочь Урганта» и бывшая девушка рэпера 9mice. Кроме всего прочего Эрика модель, долго жила в Нью-Йорке, снималась для Jacquemus, Marc Jacobs и Nike. Теперь, вернувшись домой, она навёрстывает матчасть. В первом эпизоде «Плана» она погружается в хип-хоп мир, тусуется с художником Куджеем, моим любимчиком, идёт на концерт Басты, зависает с зумерами-фрэшменами типа Селфиша и Флоры.