iGutsal

Она одинокая стоит на берегу)

А старую куда дел?

Как интересно всё завязалось: соцсети пестрят роликами, словно созданными бабушками, где сшитые из пряжи человечки живут в вязаных крючком городах. На этой неделе тренд достиг максимума — в нём поучаствовали все бренды, включая «Красное и белое», а ещё вышел пушисто-шерстяной вариант саги «Москва слезам не верит». Делается всё это нейронками Midjourney и Veo 3, обе есть на платформе Study AI. Природа тренда тоже понятна: фрустрированная новостями интернет-аудитория мечтает провалиться в уютный мягкий мирок, завязанный на ностальгии.

А мы знакомы с «зумером» из команды Любови Успенской, очень приятный и талантливый парень. И не удивлены новом оборотам популярности, у нас на вечеринке больше всех кайфовали именно те, кто лежал в пеленках, когда «Кабриолет» уже штурмовал хит-парады страны.

Я нашёл новую Кадышеву. И это Любовь Успенская. Сначала она невольно стала королевой мемов, по сети форсились фрагменты её интервью разных лет («ингуши стрелялись из-за меня, но потом приехали армяне», «кошмар, куда я попала, одни проститутки и наркоманши»). Но потом, очевидно, взяла в команду какого-то отбитого зумера, который теперь пилит ей контент для соцсетей. И провоцирует эти мемы намеренно. Вот — двадцатилетие RT в Большом театре, важные люди, первые лица, и всё это под хитяру модных Вайперов «Липстик». Вот — она сама уже на концерте одного из этих Вайперов, фрэшмена 9mice, фоткается со всеми, а школота в истерике орёт «Вы самая классная!». Вот — рекламный ролик Московского метрополитена, где она перепевает «Кабриолет», выдавая очередной вирусняк. Свою лепту в дело внёс канал Антиглянец, пригласив звезду выступить на свой весенний коктейль. Уже летом Люба-Любанька тусила на ВК-фесте, главном смотре музыкальных талантов современности. И должна была стать хэдлайнером Фестика — наверное, самого модного молодежного ивента (на первом дал жару Меладзе, и у всех случился разрыв аорты). Из-за форс-мажора не смогла, но значит этот козырь у организаторов ещё впереди. Жду теперь статей про нового кумира зумеров во всем уважаемых изданиях. Как говорится, распространите.

Офигеть: новое лицо на канале Минаева - это комик Евгений Чебатков

Маркетплейсы теперь вкладывают миллиарды не только в логистику, но ещё и в кино, стриминговые сервисы и прочие контентные проекты. Насыщение рынка заставляет их искать новые способы удержать наше внимание. Успех Amazon Prime Video и китайского live-commerce трека с оборотами в $2 млрд за стрим — тому доказательство. Поразмышлял над новой реальностью в тексте для любимых Ведомостей.

Деревенский корр с новостями про то, что «зумеров будут отправлять на перевоспитание на село» живее всех живых. Плюс Настя Ивлева задала какой-то тренд на деревенские реалити. Вот и блогерша Поля из Деревки начала снимать своё шоу, позвав в соавторы модного комика Илью Куруча. Поля прославилась в 2019 году мемом «Я не хотела бы жить на Манхеттене и только с козами делюсь я секретами». Её блог с хлевом и жеребцами стал альтернативой глянцевым соцсетям. Так что теперь вдвойне интересно, будет ли новый проект глотком свежего воздуха в вакууме инфлюенс-маркетинга.

В запрещённом Фейсбуке снова страдают, актуальная причина — вторая часть фильма «Дьявол носит Прада» (напомню, через 20 лет выходит продолжение культовой ленты). Сотрудники некогда гигантской во всех смыслах глянцевой индустрии вспоминают былые дни и заново проживают жизнь со всем её «бриллиантовым дымом» — Ксенией Собчак, Моникой Белуччи, Дольче-Габбаной. Из особо интересного: свидетельства коллег Леонида Геннадьевича Парфёнова, который даже в лучшие времена экономил и брал с собой на работу в редакцию Newsweek контейнеры с домашней едой от супруги Елены Чекаловой.

В 22 всё только начинается :)

Утренний рейв сегодня у Москвички — в честь выхода нового номера про простых людей. По этому поводу на танцполе кафе Natura в престижном районе Lucky двигаются представительницы «Московского долголетия» и стюардессы S7, партнёра издания. За пультом — родоначальница коферейва, dj Sophia. Признаться, я на таком ивенте впервые, и среди моих друзей такой формат вряд ли зайдёт:) если только совсем не спать и приехать на музыкальный завтрак сразу из клуба 😁

Дочитал свежего Пелевина и был позабавлен последней обложкой. На ней гондола, что путешествует между мирами, украшена элементом в виде половины айфона с чем-то белым, размазанным по экрану. Ну Виктор Олегович))

Никто не пишет, но без каких-либо объявлений заблокировали Snapchat. Доступ к соцсети, у которой довольно крошечная аудитория в России, обычным способом невозможен. В 2019 году у Snapchat было около двух миллионов зарегистрированных пользователей в РФ, но в 2022 году на фоне разговоров про блокировки западных сервисов, приложение однажды взлетело на первое место в AppStore. Цифры, впрочем, так и остались маленькими, и Snap не было ни в одном рейтинге соцмедиа.

Релизная пятница подарила два неожиданных тандема. Музыкант Травма, известный тем, что вернул в чарты группу Винтаж, снова упражняется с фонком — теперь ему поёт певица Валерия вместе с фрэшменом Lida (тизер нужно посмотреть хотя бы ради Пригожина в самолёте, если понимаете о чём я). Второй потенциально громкий хит дропнул Баста в содружестве с популярным инфлюенсером Димой Журавлёвым. Он постоянно подпевал артистам в Натальной карте, и вот допелся до хайпового дуэта. Напомню всем, что у его партнёрши Олеси Иванченко тоже есть своё музло, это фит с бойфрендом.

Новый выпуск! Кто сегодня управляет нашим вниманием? ⚡️ В гостях Евгений Гуцал - директор по контенту в РВБ (бывший Wildberries), автор телеграм-канала iGutsal, автор книги «История российского видеоблогинга» и один из людей, которые формировали российский интернет! 📎 Ранее руководитель оригинального контента Дзена и медиа-менеджер ⏪Я просто хожу на работу делать то, что мне нравится. И кажется, это самое классное - заниматься тем, что тебе интересно⏩ О чём поговорили: 🔴Почему маркетплейсы превращаются в соцсети 🔴Как растет платформа Wibes 🔴Что такое «дримскроллинг» 🔴Сложности блогеров 🔴Монетизация на Wibes 🔴Опыт с первыми звёздами YouTube 🔴Книга «История российского видеоблогинга» 🔴Управление творческой командой 🔴Насмотренность 🔴Поколение Альфа 🔴Использование искусственного интеллекта Слушайте новый выпуск подкаста - про контент, креаторов и людей, которые формируют рынок ⭐️ 🎤Уже доступно на всех платформах: Яндекс Музыка Apple Podcasts ВК *по фото видно, насколько мне нравится наш новый герой 💔 Обязательно послушайте! Мама, я в рекламе

В эти минуты на Хлебозаводе заканчивается день рождения Вали Карнавал, одной из самых популярных блогерш страны. В прошлом году она отмечала в Soho, но в этом выбрала площадку поинтереснее. В свой главный праздник Валя презентует свой новый бренд Karnity, его уже называют русским Skims по аналогии с маркой Ким Кардашьян (первая коллекция будет продаваться эксклюзивно на WB). На мероприятии сверкали Оксана Самойлова (сменившая цвет волос на розовый, и только ленивый не пошутил про свежерасставшуюся девушку) и Арно, новый 19-летний суженый Мариам Тилляевой, внучки первого президента Узбекистана и бывшей жены Амирана-Хача Сардарова (был без пары). Арно — муза (среди прочих) дизайнера Рубчинского, и любопытно, что вместе с ним на ивенте оказалась владелица агентства Lumpen Авдотья Александрова со своим бойфрендом Даней. На пару тройку минут заехал и рэпер Баста. Закончилось всё диджей-сетом Карнавал с хитами нулевых. Тем характерней под треки выглядела мода a la Пэрис Хилтон: на тусовку многие гости выгуляли своих домашних питомцев.

Создательница «Орла и решки», бывший продюсер певицы Лободы одиозная Нателла Крапивина презентует свой новый проект — певицу Нинну, про которую до конца непонятно, нейронка это или персонаж с реальной исполнительницей в прототипе. Поёт Нинна по-русски, но в рождении артистки поучаствовали европейское агентство Rizz и режиссёр Фил Ли (он работал с сыном Боба Марли, певцом Дэниелом Марли, и нашим L’One). Пока интерес к загадочной персоне скромный — на её страничку в запрещённой Инсте подписалась только тысяча человек.

Same, коллега. Очень продуктивные были годы, хоть и не самые фотогеничные.

Инвестировал в карьерный рост, когда это не было мейнстримом

Илон Маск снова интригует — в верифицированным золотом аккаунте Bangers появился первый пост, который как будто на что-то намекает: это короткое видео с нейроизображением и сегодняшней датой. Аккаунт этот появился ещё в октябре, без единой публикации на него тогда подписались тысячи пользователей Х. Официальная версия такая: здесь будут публиковаться бэнгеры, самый крутой контент, найденный на платформе. Но комментаторы ждут реинкарнацию платформы Vine — слухи про неё ходили еще в апреле, а в июле Маск подтвердил возвращение, связав его с развитием AI-видосов. Вайнерам приготовиться.