В Нью-Йорке прошла Social Media Week, мощное мероприятие, которое собирает представителей всех дидижитальных платформ - от Reddit до Tripadvisor. Пара интересных инсайдов: — Много говорили о том, как новое поколение потребляет культурные смыслы. Зумеры и альфы ждут, что бренды будут реагировать, переосмыслять и переопределять происходящее (а не только рассказывать о себе). И провоцировать свою аудиторию (в том числе кстати свой фандом) на совместное создание контента. Суть в том, что контент в соцсетях теперь — это групповой проект. — “Комментарии как креатив”: многие платформы сейчас настолько визуальны, что люди буквально жаждут общения, как раньше, например, в Twitter или Tumblr. С этим связан большой успех Threads, там не так токсично как в Х, и часто байт сподвигает людей на креативные ответы. Ну и мы видим это по рилсам и тиктокам (“Комментарии лучше ролика”, “Выглядит как приглашение в каменты”), и то как инфлюенсеры и бренды используют чужие реплаи для собственных видео.