iGutsal

2026-й может стать годом, когда инфлюенс-маркетинг в России окончательно перестанет быть «медиа-закупкой» и превратится в довольно сложную систему взаимодействия между брендом и аудиторией. Главный вопрос всех диджитальщиков и блогеров, который висит в воздухе последние недели, — куда переходить? Как теперь продвигаться? Telegram, до последнего остававшийся главной платформой инфлюенс-маркетинга, продолжают замедлять под слухи о том, что «за Телегу там тоже борются». Кто-то пробует американский мессенджер Imo для стран третьего мира, кто-то пишет про спрос на KakaoTalk (но всё заграничное, как мы видим недолговечно, тот же Snapchat заблочили одним днём без дополнительных объявлений). К отечественным платформам неожиданно развернулись даже те, кто всегда их сторонился. Всерьёз обсуждаются VK и Rutube (у коллег шанс десятилетия), Ксения Анатольевна (возможно не бескорыстно) агитирует за Мах, меня с интересом спрашивают про Looky и Wibes. В попытке перестроить медиапланы рынок разделился на три лагеря. Первые пытаются урвать последнее в Телеге, взвинтив цены, а соответственно и стоимость лида. Вторые осторожно диверсифицируются и пробуют осваивать российское. Третьи экспериментируют в новой реальности (входу здесь — гибридные интеграции, вроде спонсорства в YouTube или Telegram, а остальное на других российских платформах бонусом). Потеря охватов — наша новая данность. И вдвойне интересно, кто выживет после этого кризиса.