Появились маркетплейсы, где невозможно ничего купить. И это даже не мошенничество! В США и Южной Корее набирает популярность новый тренд — так называемые «дофаминовые сайты» или «дофаминовые маркетплейсы». Это онлайн-платформы, которые полностью имитируют процесс покупки в интернет-магазине: пользователи выбирают товары, складывают их в корзину, оформляют заказ и спустя какое-то время получают уведомление о доставке. Однако никаких денег не списывается, и никакой посылки в реальности не существует. Механика таких платформ предельно проста и в то же время психологически интересна. К примеру, FoodNeverComes с точностью до пикселя копирует интерфейс реальной службы доставки еды, пользователь может листать меню, изучать рейтинги блюд, читать отзывы и отслеживать перемещение курьера, но в реальности к ним ничего не привозят. В США работает Dopamine Shop — витрина с каталогом от безделушек до абсурдных лотов вроде Луны за 99 миллионов долларов. Главная эмоция здесь — радость не от обладания, а от ожидания.