футбол через призму Нью-Йорка 😶 к старту чемпионата мира администрация мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани решила отказаться от универсального спортивного стиля и создать визуальную кампанию, основанную на культуре самого города. вместе с дизайнером и иллюстратором Аршем Разиуддин команда разработала айдентику, вдохновлённую городской навигацией, метро, спортивными сувенирами и атмосферой пяти районов Нью-Йорка. «Интересно, что для этого проекта не привлекали крупное дизайн-агентство — всё создавалось очень совместно и вручную», — рассказывает Арш. кампания охватила самые разные носители: от постеров на автобусных остановках и брендированных стаканов до графики на паромах. ⚡️так вместо глобальной эстетики проект подчеркнул локальную идентичность и показал футбол как часть городской жизни и сообщества