«Бренд говорит со мной на одном языке». Из хорошего в 2025-м (и чуть-чуть в 2024-м): продуманный Amazon задал новую планку, Flowwow зацвёл, «Дымшиц и партнёры» от Dotorg — просто нравится своей честной и упрямой красотой, а Cosmoscow 2025 стал хрупким и переменчивым, прямо как современное искусство. Из сомнительного: Adobe остался скромным, Jaguar утратил свои ценности, а PepsiCo сделал шаг назад. Лучшее и худшее за весь год выбрать сложно, но эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ всё же справились. У кого получилось усилить бренд, а кто принимал бездушные решения — рассказываем в статье. #поле_айдентики