В конце 90-х, на втором курсе философского факультета МГУ, где я изучал религиоведение, я начал заниматься рекламой. Тогда мне казалось, что это два совершенно разных мира. Спустя почти 30 лет работы в рекламной индустрии я все больше убеждаюсь, что у них гораздо больше общего, чем принято думать. Мы с моим сокурсником, Павлом Костылевым, который много лет преподавал на философском факультете МГУ и продолжает заниматься вопросами религии, решили написать об этом книгу. Рабочее название — "Религия и реклама". В основе гипотеза: религия веками была кровеносной системой общества, обеспечивая циркуляцию смыслов и формируя представления человека о мире. Реклама стала такой же кровеносной системой экономики, научившись превращать человеческие желания в покупки. Обе системы используют похожий инструментарий. Реклама давно освоила мифотворчество, ритуалы и потребление веры. Религиозные институции еще задолго до появления рекламных агентств научились распространять свои идеи на целые цивилизации, формировать сообщества и управлять массовым сознанием. Попробуем проследить эту историю и выстроить теорию: от возникновения религиозного чувства и первых культов до современных брендов и искусственного интеллекта. Последний особенно интересен, поскольку впервые в истории появляется возможность создавать персональную систему убеждений буквально для каждого человека. И, возможно, это будет последняя религия человека. В книге будет много философии, истории религий (за это отвечает Павел) и примеров из рекламной практики (тут моя зона ответственности). Попробуем разобраться, как на протяжении тысячелетий совершенствовались технологии управления человеческой верой и почему некоторые из них сегодня работают эффективнее, чем когда-либо. Буду постепенно делиться главами, наблюдениями и мыслями. Заодно хочется сделать процесс написания открытым — обсуждать, спорить и собирать примеры вместе. Пока у нас есть рабочая структура из 35 глав. Впереди самое интересное — собственно книга. #рекламаирелигия