Из коммерса в е-коммерса

Алина Силенко, коммерческий директор Авито Рекламы: «Бренд-маркетинг и перформанс перестали воспринимать как конкурирующие статьи бюджета». Она выделила нам три ключевых тренда: – Измеримость и прозрачность (must have). Оценка отдачи от каждого рубля стала базой. – Смена подхода к экспериментам (не просто потестировать инструмент, но и понять, какую задачу он решает и какой результат даёт). Сильный спецпроект строится по карте пути клиента (CJM): закрывает как прямой интерес, так и смежные сценарии – Связка брендинга и перформанса. Если вкладываться только в горячий спрос, бренд быстро упрется в потолок: аудитория, готовая купить прямо сейчас, конечна. Перформанс выжимает существующий спрос, а медийные форматы его создают. Без узнаваемости конверсия баннеров всегда проигрывает известным конкурентам. У Авито 72 млн MAU, много рекламных инструментов на всем CJM и останавливаться планов нет. Главный вектор на 2027 год – полноценный переход к брендформанс-модели: дальнейшее развитие стратегии «Максимум конверсий» и скорый запуск бета-теста внешней рекламной сети. Амбициозно. 👍 «Из коммерса в е-коммерса»