Ну что ж, все последние годы спортивные бренды пытались стать новым luxury через эстетику, комьюнити и «правильный» лайфстайл. Но On, кажется, первым дошёл туда не только визуально, но и финансово. 64% gross margin – уже уровень Prada и Hermès, а не Nike и adidas. Сегодня premium sportswear продаёт не спорт, а образ жизни.