Размышляла в воскресенье о том, что еще несколько лет назад территория мужской моды (не подиумной, а реального внешнего вида реальных мужчин) в России описывалась фразами типа «папа работает, мама красивая» или еще чем похуже. Некоторые до сих пор так считают, но это меняется — и я этому рада Об этом и многом другом — включая отход от классического костюма в деловом гардеробе, гендерные ожидания и недоверие мужчин к трендам — говорили на паблик-токе в зоне БЕЗФИЛЬТРОВ В Метрополисе с Арсеном Балаяном, директором департамента маркетинга HENDERSON. Наш разговор мы выстроили по принципу нашего Подкаста, куда я зову экспертов по теме. HENDERSON позиционирует себя как бренд, где вы всегда купите (или сошьете) костюм или смокинг, но также найдете вещи для любого случая и повода, и все они будут сочетаться между собой, и служить долго. И выглядеть вы при этом будете классно, а не просто как папа, который работает) Арсен рассказал много интересных вещей, которые показались мне симптоматичными — например, что в среднем мужчина приходит к ним на шопинг два раза в год (и покупает сразу гардероб на сезон, чтобы туда-сюда не ходить)), не считая покупок подарков близким и важных дат, или что треть карт лояльности оформлена на жен, и покупая мужья проводят покупку по ним) Я тут напомню, что HENDERSON — единственная российская модная компания, которая вышла на биржу. Так что с бизнес-частью у команды всё отлично не только с той точки зрения, что они одевают бизнесменов