Рубрика «Мам, я тоже хочу!» Кампания IKEA Italy Belli organizzati вежливо напомнила, за что мы полюбили Икею. Сумку Frakta — страшненькую, дешёвую, бесконечно прочную — снял Сальваторе Матараццо в духе лухари энд глэморус, и все в очередной раз поняли, где неповторимый оригинал, а где жалкая подделка за две с лишним тыщи евро. А в чём замес? В 2017 году Баленса Демны Гвасалии выпустила Arena Extra-Large Shopper Tote, почти близнеца Frakta: тот же впечатляющий размер, ярко-синий цвет, две пары ручек. Но у Икеи сумка из полипропилена примерно за доллар, а у тяжелого люкса — из мятой глазированной кожи и за $2145. Шведы не растерялись, ответили издевательской инструкцией «Как отличить оригинальную Frakta от подделки»: если шуршит, если можно помыть из шланга, если стоит 99 центов — она настоящая. И в этом весь прикол: Икеа знает, как сделать дешёвую вещь не жалкой, а, простигосподи, знаковой. Не притворяется люксом, не стесняется утилитарности и вообще отлично понимает, что покупатели сами сообразят, куда примостить её штуки — без соплей маркетологов. Так что в съёмке Belli organizzati никаких «новых стратегических сценариев использования» — только тру, только хардкор. Крч, круг замкнулся. Демна принёс Frakta в Баленсу. Икеа — Баленсу в Frakta. #тревожнаялариска