Два года назад мы с Ариной гуляли по Патрикам — смотрели, что модно в эскорте. Давали голые животы, трусы из-под юбки и обширную зону декольте — ничего нового. Мы тогда заскучали и решили скрыться от июльской духоты в здании с кондиционером. Там и ознакомились с ассортментом Viva La Vika. «Любимый бренд Ивлеевой и Собчак», «их украшения носят Кайли Дженнер, Кэти Перри и всё светское сообщество Москвы*» — на витринах красиво лежало пластиковое нешто стоимостью в среднем пять-десять тыщ рублей. Бесплатно для Патриков. Удивительно дорого для артикулов с китайских маркетплейсов. «Viva La Vika — это мультибренд ярких и свежих "цацек" в России, — объясняла тогда VC.ру маркетинг-директор бренда. — Мы не про массмаркет в классическом понимании, где есть начальная цена и бесконечные скидки. У нас больше про обладание чем-то уникальным, тем, чего хотят все остальные». Однако чарующая история о сверхуспешном бизнесе, созданном на коленке, обернулась сказочкой о голом короле — весной этого года бренд начал усердно резать косты и закрывать бутики в дорогостоящих локациях. Основательница «ювелирной» компании Вика Молдавская на претензии отвечает простенько: «на ваше мнение мне кристаллически поебать». Теперь её пластиковые колье можно купить на сайте с огромной скидкой — за 1890 рублей. Примерно столь же уникальные украшения предлагает алиэкспресс за 134 рубля: уж сами догадайтесь, на какой картинке неповторимый оригинал. * пишут не где-то там, а на сайте Британки.