На 1 линии ГУМа с недавнего времени открылся премиальный китайский бренд Ellassay. Акцент делается на элегантные образы с интересными фактурами: драпировки, объемные цветы, текстурированная кожа , перфорация. В бренде есть кежуал образы и подиумные вечерние варианты. Дизайнер бренда в течении 12 лет сотрудничал с Yves Saint Laurent.