Шон Дайч + Durex = самая безбашенная кампания в английском футболе прямо сейчас! На это невозможно смотреть серьезно, но оно существует. Durex взял реальный любительский клуб «Вудли Юнайтед» из Беркшира и запустил сезонную кампанию Get Wood Rising. В буквальном переводе — что-то вроде «Поднимем Вуд», но игра слов тут максимально прозрачная: wood rising одновременно читается и как «Вуд поднимается в таблице», и как шутка про эрекцию. Кампания продвигает линейку Durex Performance Condoms & Gels, но делает это не через привычные медицинские формулировки, а через футбольный язык, где все шутки уже лежат на поверхности. Вся лексика, понятно, специально собрана на грани: 🍓 performance — одновременно «спортивная результативность» и «сексуальная эффективность»; 🍓 confidence — уверенность на поле и в постели; 🍓 rise — подняться в таблице и просто «встать»; 🍓 play — игра как футбол и сексуальные игрища. Чтобы конструкция работала совсем уж без тормозов, в клуб «назначили» Шона Дайча. По сюжету рекламы он новый Director of Football — «директор по футболу», который должен помочь «Вудли» выбраться наверх. Его ассистент — интернет-персонаж Стив Брэкнолл, карикатурный тренер воскресной лиги — весьма популярный перец с собственным шоу-подкастом. История не (одно)разовая: Durex обещает весь сезон вести псевдодокументалку: закулисье, разговоры в раздевалке, советы Дайча и Брэкнолла, попытки реального клуба подняться по таблице. Прикол довершает диспозиция клуба: «Вудли» играет на шестой ступени нон-лиги, то есть на десятом уровне английской пирамиды, а в прошлом сезоне вообще добрался до плей-офф. Так что Durex буквально нашёл команду, которой нужно get Wood rising. А ведь могли принимать наш «Сеалекс», нормально хватило бы.