16 негритят

На закрытой дискуссии «Креативные диалоги» в Царском Селе, организованной Минэкономразвития, «Газпромом» и Высшим советом «Единой России», гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров фактически представил доктрину превращения медиахолдинга в оператора государственной мягкой силы, привязав индустрию развлечений к конкретным социально-экономическим эффектам. Жаров подчеркнул, что без господдержки развитие креативных индустрий невозможно. Он поблагодарил за уже вложенные миллиарды, которые, по его словам, позволили России зазвучать на уровне мировых лидеров: в 2025 году в прокат вышло восемь фильмов-миллиардников, а франшиза «Чебурашка» дважды собирала в российском прокате больше 6 млрд рублей, перекрывая результаты любого голливудского релиза. Ключевым инсайдом стала демонстрация схемы, при которой инвестиции в контент напрямую конвертируются в рост региональной экономики. Так, после запуска сериала «Подслушано в Рыбинске» с аудиогидом и офлайн-квестами сервис «Островок» зафиксировал рост турпотока в гостиницах города на 72% год к году, и Жаров прямо назвал это двусторонним движением, при котором регион, инвестируя в креативный продукт и обсуждая, какой продукт хочет получить, обменивает это на новых туристов и интерес, в том числе иностранных. При этом внешний контур ГПМХ уже не ограничивается Китаем и Сербией, потому что совместно с индийскими партнёрами готовится производство большого фильма о великой балерине Анне Павловой, что выглядит как гуманитарное прикрытие для расширения влияния на одном из самых перспективных рынков глобального Юга. Тезис Жарова о том, что отставание от каких-то секторов по вложениям в креативную индустрию – это не угроза, а возможность, сигнализирует, что в ближайшие годы следует ожидать не сворачивания, а наращивания бюджетного софинансирования проектов, где федеральный медиахолдинг выступает бенефициаром и одновременно инструментом мягкой силы, а регионы соинвесторами в обмен на рост узнаваемости и туристического потока. Глядишь и у каждого региона России будет своя визитная карточка в виде фильма или сериала. Круто же!