«Платформенная экономика России. Лоббистская борьба вокруг регулирования маркетплейсов»: о необходимости регулирования, взгляде губернаторов на проблему и будущих сценариях развития отрасли Часть 2 Сложившаяся ситуация требует не запретительного, а адаптивного регулирования, учитывающего специфику цифровых экосистем. Анализ прогнозов экспертов по регулированию рынка 👉Рынок рассчитывает на доработку №289-ФЗ (ожидаются поправки до его вступления в силу в октябре 2026 года), так как на данный момент закон охватывает лишь 5–10% реального проблемного поля. «Еще один важный вопрос: вот мы сейчас приняли закон, и в этот момент китайцы тоже приняли свое новое регулирование уже после того, как мы приняли этот закон. Я думаю, что это будет дополнительным фактором влияния на дальнейшее урегулирование и донастройку», - обратил внимание Евгений Минченко. 👉ЦБ выступает с инициативой обеспечить равный доступ всех банков к платёжным опциям на маркетплейсах. Это ограничит преимущества аффилированных финансовых структур и повысит прозрачность выбора для пользователя. По оценке авторов доклада, вероятность принятия такой меры - 80%. В ином случае, вопрос придется решаться при следующем кризисе. При этом ограничение эксклюзивных скидок вряд ли изменит расстановку сил. Две трети экспертов считают, что это не повлияет на рост платформ, а чрезмерное давление может лишь подтолкнуть селлеров искать альтернативные каналы продаж. 👉Налоговый режим необходимо гармонизировать с интересами регионов, так как это уже влияет на инвестиционные решения на местах - например, отказ от строительства логистических центров. Долгосрочная перспектива, или может ли быть черный лебедь? Сложность темы и динамика рынка предопределяют длительное позиционное противостояние. На горизонте нескольких лет можно ожидать появления новых участников, а также усиление конкуренции со стороны ИИ-помощников и альтернативных цифровых каналов. Регуляторное давление не должно сводиться к запретительным мерам - скорее речь идет о создании прозрачных правил сосуществования платформ и традиционного бизнеса. Со стороны государства как будто есть понимание, что штрафы и жесткие ограничения не дадут результата. «Опросы показали, что для продавцов важнее всего не штрафы, а возможность быстро решить проблему, когда «что-то пошло не так». Сейчас создаются механизмы досудебного реагирования, чтобы селлер не оставался один на один с алгоритмом», - высказал позицию директор департамента цифрового развития и экономики данных Министерства экономического развития РФ Владимир Волошин. «Сейчас важно не только развивать потребительские маркетплейсы, но и создавать B2B-платформы в промышленности. Но здесь нужно не «зарегулировать заранее», а скорее дерегулировать, давая свободу предпринимательству», - отметил заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Станислав Наумов. «Мы со своей стороны предложили ограничить предельный размер комиссии за продажу и определить как раз-таки её как источник финансирования скидки. И нам кажется, что это предложение поможет соблюсти как раз баланс интересов, который так важен в платформенной экономике. То есть сохранить скидки, доступные цены, выгодные акции для покупателей и, опять же, дать больше предсказуемости, стабильности тем самым продавцам», - аргументировала позицию директор по b2b-маркетингу и бизнес-коммуникациям OZON Мария Заикина. Часть 1 @Gubery