Ещё во время избирательной кампании я обратила внимание на ролик с участием кандидата от КПРФ в заксобрание Томской области Андрея Петрова, который завирусился в сети. Впоследствии мандат достался именно ему. Что по цифрам: 👁 Просмотры: ~673 000 ❤️ Лайки: ~36 100 💬 Комментарии: ~650 🔄 Репосты: ~250+ 📈 ER (Engagement Rate): ~5,5% Я давно заметила: для политического контента нормальный ER держится на уровне 1–3%. Показатель около 5,5% служит отличным индикатором виральности и высокого удержания внимания аудитории. В чём секрет успеха данного кейса? 1️⃣ Искренность: На фоне вылизанных, скучных и бюрократических видео, живая, резкая и эмоциональная реакция кандидата выглядит аутентично. В современном политическом SMM формат lo-fi (снято «на телефон», без студийного света) вызывает гораздо больше доверия. Такой подход делает акцент на неформальности и «человечности» образа, а не на идеальной постановочной картинке. 2️⃣ Попадание в локальную «боль» через сторителлинг: Ролик использует классическую и безотказную схему сторителлинга: • Проблема: нарушения в мэрии на полмиллиарда рублей; • Враг: «приезжие чиновники», которые не любят город и рассматривают его лишь как карьерный трамплин; • Герой: кандидат, который не боится громко защищать «своих». Подобный нарратив мгновенно формирует эмоциональную привязку у местного избирателя. 3️⃣ Формат, работающий на алгоритмы. Вертикальный клип позволил выйти за пределы узкого круга подписчиков паблика партии. Алгоритмы VK (как и Reels/Shorts) бесплатно обеспечили огромный органический охват холодной аудитории. Посмотреть ролик можно здесь: