🔻Уроки социологии. Что измеряет эмоциональный тонометр (и зачем заместителям губернатора эти данные)? ❓Что произошло? Вчера АЦ ВЦИОМ представил новый инструмент для оценки социально-психологического климата - «Эмоциональный тонометр». Презентация (видео и pdf) здесь. Валерий Фёдоров, директор АЦ ВЦИОМ, разъяснил суть нового инструмента: 💬Тонометр меряет давление. В нашем случае речь идёт о давлении обстоятельств, которому подвергается общество, и его эмоциональной реакции на них. Эмоции очень важны, они – наше эволюционное преимущество, которое помогает человеку выживать вопреки всему. Коллективные эмоции во многом определяют политику и общественные дела. В наше сверхнасыщенное и гиперпроблематичное время рациональное мышление в политике становится редкостью, его вытесняют эмоции. Игнорировать этот тренд нельзя, надо его изучать! Будем представлять срезы эмоционального состояния общества каждые три месяца. По характеру переживаемых эмоций российское общество сегментировано так: 34% - «Жизнерадостные» (характерно преобладание позитивных эмоций). 25% - «Сдержанные» (реже декларируют проявление эмоций, чувств, внутренне проживают переживания). 23% «Тревожные» (характерно преобладание негативных эмоций). 18% «Возбуждённые» (эмоции чаще выходят «наружу» – в межличностном общении, соцсетях, оценках текущей повестки и пр.) На основе этой сегментации рассчитаны два сводных индекса. Как их понимать и читать? ▫️ Индекс эмоциональной оценки (разница между долей «жизнерадостных» и «тревожных»). Если Индекс эмоциональной оценки стремится к «0» и ниже, то негативное эмоциональное состояние усиливается. Чем выше значение индекса – тем более благоприятный эмоциональный фон в обществе. На сегодня индекс эмоциональной оценки +11 п. Это подтверждает общее преобладание позитивного эмоционального фона. Кстати, АЦ ВЦИОМ сообщил: доминирующими чувствами, определяющими состояние граждан в начале года, стали доброжелательность, надежда и спокойствие. ▫️ Вектор напряжённости (разница значений эмоциональных состояний «Возбуждённые» и «Сдержанные»). Если значение стремится к «0» и выше, повышается вероятность проявления напряжения во вне, в адрес общественных, политических институтов. Напряжение может иметь как позитивный (патриотический подъём), так и негативный эмоциональный настрой (протестный потенциал). При значении вектора ниже «0» напряжение в обществе сдержанное, подавленное, направлено внутрь отдельной личности. На сегодня вектор напряжённости - 6 п. Существующее в обществе напряжение носит скорее сдержанный, внутренний характер. ❗️❗️Резюме. Исследование высоко оценил Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России. Он подчеркнул, что «серьёзный описательный и предсказательный потенциал исследование наберёт через год - когда будем видеть порядка четырёх точек и сможем изучить динамику». Но уже сегодня ясно: учёт базовой эмоции общества и эмоций целевых групп обязательны, особенно в проектах социальной архитектуры: 💬 Тогда и государственная идеологическая пропаганда будет более целевой и точной. Сейчас такое впечатление, что в пропаганде доминирует тональность экзальтированного гнева. Судя по данному исследованию, она не попадает в эмоции большей части общества. А вы должны совпасть в эмоции с человеком, с которым разговариваете, иначе дальнейшего движения не будет. Ваш Замгубернатора @matrosou