История Corona Extra • Corona Extra появилась в 1925 году. Её выпустила молодая мексиканская пивоварня Grupo Modelo. • Одна из фишек бренда — прозрачная бутылка. Для большинства сортов это риск: солнечный свет может испортить вкус пива. Но именно эта необычная упаковка сделала Corona узнаваемой во всём мире. • В 1976 году Corona вышла на рынок США, а в 1997-м стала самым продаваемым импортным пивом в Америке, обогнав Heineken. • Традиция подавать Corona с долькой лайма практически не использовалась в Мексике. Этот ритуал стал популярным за пределами страны. • Маркетинг ритуала. Гений здесь в том, что долька лайма стала не ингредиентом, а ритуалом потребления. Человек не просто открывает пиво — он совершает маленькое действие: вставляет лайм и только потом делает первый глоток. Такие ритуалы усиливают эмоциональную привязанность к бренду. Настолько, что в странах, где возник дефицит лаймов, Corona начала инвестировать в их выращивание, чтобы сохранить свой фирменный ритуал. Компания запускала собственные проекты по развитию плантаций, ведь без лайма Corona — уже «не совсем Corona». 👉🏼Подписывайся на Зелёную мамбу