искусство давно стало для брендов способом выйти за пределы привычной рекламы 🎨 в 1975 году Александр Колдер расписал гоночный BMW, положив начало коллекции Art Cars. Позже к проекту присоединились Энди Уорхол, Рой Лихтенштейн и Джефф Кунс Louis Vuitton пошёл другим путём: сотрудничество с Яёи Кусамой превратило её знаменитый горошек в глобальную кампанию, охватившую коллекции, витрины и фасады зданий такие проекты дают брендам то, чего сложно добиться рекламными инструментами: культурную значимость, новые ассоциации и внимание аудитории, которая обычно игнорирует коммерческие сообщения но известное имя художника само по себе ничего не гарантирует. Удачная коллаборация рождается там, где идеи искусства совпадают с характером бренда и чем органичнее эта связь, тем больше шансов, что проект запомнят надолго 🤩 ЖАДНЫЙ АРТ ДИЛЕР | МАХ | Дзен