В Нижнем Новгороде, в рамках фестиваля «Тех-френдли викенд» прошла дискуссия «Новые правила игры на бьюти-рынке», в которой участвовала шеф-редактор сайта Grazia Ангелина Куштина. Вот несколько цитат спикеров, которые показались нам особенно интересными: Ия Киселева, директор по маркетингу и контенту сети пространств ухода за телом Est.Epil: • «Борьба за клиента только усиливается, несмотря на то, что многие бренды закрываются» • «Самое главное для клиента салона — стабильность (прежде всего — в ценах)» • «В выборе инфлюенсеров мы обращаем внимание на четкое позиционирование. Мы берём блогеров, у которых есть необычные фишки. Просто стильные девчонки больше не так интересны» Ольга Романова, основатель бренда косметики Romanovamakeup: • «В продвижении (и в построении бренда) для меня главное — эмоции. В сегодняшних реалиях важно работать на максимум, на 360, иначе лучше не делать вообще ничего» • «Меня не интересует реклама в классическом понимании. Я нахожу девушек, которые мне очень нравятся, подбираю продукты, которые подходят именно их в любляю в свой бренд. Затем они рекомендуют его искренне, а не за деньги» Ангелина Куштина, шеф-редактор сайта Grazia • «Бьюти-клиенты — одни из наших основных клиентов. И мы заметно почувствовали кризис индустрии» • «В отличие от многих медиа у нас есть возможность говорить с разной аудиторией на разных площадках: в соцсетях, принте и диджитале. И брендам это важно» • «Хочется поддерживать бренды и давать им площадку. Мы сильно продвинулись в том, чтобы поддерживать локальные бренды» Grazia в MAX