Путь к сердцам зрителей лежит через... культурный код Можно привлечь внимание миллионов, но как сделать так, чтобы ваша история действительно зацепила, а рекламное сообщение не забылось через секунду? На открывающей стратегической сессии Национального рекламного форума (НРФ) генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил искать ответ не только в статистике и рейтингах, но и в культурном коде — именно он определяет, что люди считают важным и какие ценности разделяют. Чтобы понять, какие герои и смыслы близки россиянам, Холдинг провел масштабное исследование. Какие📣принципов создания успешного контента стоит взять на заметку медиа и рекламодателям? 🤩Не идеальный, а свой. Зрителю нужен герой, в котором можно узнать себя, соседа или близкого человека. Таких героев мы видим в «Реальных пацанах», «Полярном» и «Праздниках» 🤩Гордиться не только прошлым, но и настоящим. Людям интересен контент о современных героях — врачах, учителях, волонтерах, спортсменах, защитниках Отечества. При этом важно помнить и историю страны. Поэтому Холдинг реализует цикл исторических фильмов «Русь» 🤩Юмор помогает говорить о важном. Зрителям нужны истории, которые поддерживают, дают выдохнуть и поднимают настроение. Как «Батя-2. Дед», «Подслушано в Рыбинске» или «Олдскул». А реклама, органично встроенная в такой контент, лучше воспринимается и запоминается 🤩Что работало вчера, сегодня может не сработать. Культурный код меняется вместе с людьми. Поэтому важно постоянно изучать аудиторию, а не полагаться только на интуицию и привычные тренды 🤩Патриотизм — в поступках, а не лозунгах. Семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость — ценности, которые объединяют россиян. Аудитории близок патриотизм делами, от чистого сердца, как в сериалах «Жуки» и «Просто Михалыч» 🤩Александр Жаров Эти стандарты уже активно применяются в проектах «Газпром-Медиа» и показывают свою эффективность. В 2026 году ТНТ занимает первое место среди всех телеканалов в аудитории 14–44. НТВ пять лет подряд — второе место среди всех телеканалов России. У RUTUBE среднемесячная аудитория в первом полугодии достигла 82,3 млн человек, а средняя дневная выросла на 18% год к году и превысила 20,4 млн. Возможно, лучший способ попасть в сердца зрителей — перестать делать это любой ценой. В борьбе за внимание побеждают искренние истории, в которых ценности раскрываются через героев и эмоции. 🤩 Газпром-Медиа в MAX