Михайлов и Партнёры

Боты притворяются людьми: ИИ усложнил борьбу с рекламным фродом – Российская Газета В среднем 5% рекламных показов на сайтах имеют признаки фрода. В отдельных случаях антифрод-проверку не проходят до половины рекламных кликов в мобильных приложениях и до четверти — на сайтах. При этом ИИ позволяет ботам все точнее имитировать поведение реальных пользователей. 😎Большой разбор антифрод-повестки от Сергея Стукалова, директор практики digital-коммуникаций МиП: 🔺Доля бюджета, которую рекламодатель рискует слить на фрод Можно говорить о среднем значении — больше 10-15%. Причем чем дальше по воронке «показы - клики - конверсии», тем % фрода выше. АРИР оценивал долю недействительного трафика для медийной рекламы в диапазоне 5–7%. Но это можно назвать «зрелой» медийкой. В немедийных форматах (CPA, мотивированный трафик) и в мобильном user acquisition средние оценки выше — 15–30%, а в более в проблемных кампаниях и каналах — до 20–40% бюджета. 🔺Так ли страшен недействительный клик для кошелька рекламодателя Не всегда. Реальная потеря возникает в трех случаях: — Фрод не распознан фильтрами (сложный фрод, который притворяется живым человеком) — Трафик формально «валиден», но бесполезен — мотивированные пользователи, случайные нецелевые клики, мусорные площадки, которые антифрод не отсекает — Площадка не возвращает деньги (длинные цепочки реселлеров, сети без прозрачных гарантий) Косвенный урон есть даже при полном возврате: искажённая статистика сбивает алгоритмы автостратегий, съедаются показы, а на сайт все равно может приходить мусорный трафик, который грузит отдел продаж. 🔺Какие категории в зоне риска накруток и почему Топ-3 проблемных места для фрода: — Мобильные приложения — исторически самая пораженная зона. Механики: клик-флудинг и инъекции кликов (перехват атрибуции установок), фейковые установки через боты и device farms, SDK-фрод, мотивированные пользователи с бирж микрозаданий. — По вертикалям: фрод в азартных играх на Android доходил до 59% установок, в финансах — 31%, тогда как в играх около 7% и в e-commerce около 10%. — CPA и перформанс-форматы: сложный фрод сместился именно туда, где оплата идет за действие, потому что медийку уже хорошо верифицируют. 🔺Почему именно эти инструменты — Чем дороже клик или установка, тем выгоднее накрутка и тем больше желающих ее делать. — Длинные цепочки посредников и партнёрских сетей размывают ответственность за качество трафика. — В мобильных приложениях установку легко имитировать программно, а конкуренция за пользователя толкает часть партнеров накручивать атрибуцию, чтобы присвоить себе чужие конверсии. 🔗Подробности — в материале РГ