Картину благополучия поменяли на скрепы За пять лет показатель вырос почти вдвое — с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на Okkam Creative. В исследовании проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли крупнейшие рекламодатели 2021 и 2026 годов. В 2026 году хотя бы одна из 17 традиционных ценностей присутствовала в 93% роликов — против 65% в 2021-м. Чаще всего бренды использовали образы достоинства, труда, прав и свобод человека и приоритета духовного над материальным. За пять лет изменился и характер этих образов. Если в 2021 году семья чаще показывалась как картинка благополучия, то в 2026-м в рекламе чаще появляются расстояние между близкими, возвращение, память, общий ресурс и необходимость поддерживать отношения вместе.